Un altro termine che avrai sentito spesso, legato alle strategie di Marketing, è DEM (Direct Email Marketing).
È una comunicazione mandata via email per promuovere un prodotto, un servizio o un evento. Il messaggio viene inviato a un target specifico, che viene selezionato in base agli interessi (naturalmente dopo che ha dato il consenso a ricevere messaggi promozionali!).
Ha il vantaggio di essere più economico rispetto a una pubblicità cartacea, più immediato ed efficace proprio perché viene indirizzato a persone che hanno già dimostrato interesse nell’ambito specifico di quel prodotto.
Qualche volta porta a una pagina costruita ad hoc, detta "landing page" (te ne ho già parlato, ricordi?) oppure rimanda alla pagina web specifica di un articolo di uno shop, o un volantino online.
Ci sono poi strumenti di analisi che permettono di verificare quanti hanno aperto il messaggio o hanno cliccato sul contenuto, per monitorare l'efficacia del messaggio.
È uno strumento davvero utile e ormai indispensabile.
È diverso dalla #Newsletter, che ha una cadenza più regolare, ma di questo parleremo più avanti!